在世界经济不景气的状况下，为什么企业依然需要保持营销上的花费呢？在这种时间不是应该减少营销的花费吗？

疫情和经济

世界微生组织已经正式定义冠状病毒为全球大流行的疫情，表示世界各国需要准备抵抗严重的后果，更包括经济转差。

在过去一年，全球的的经济分析家都对经济持悲观态度。美国股市往下20点更展示熊市的出现，而世界各国持续封城和封国等措施，令经济进一步受影响。

跟随意大利的甲级联赛暂停，全球的体育赛事都因疫情暂停或闭门作赛。

体育市场是世界上其中一个主要的行业，并跟多个其他行业相关，例如衣服，旅游和赌博等。之前暂停的 NBA 球赛就价值 49.5 亿美元，而体育用品巨头 Nike 和 Adidas 也价值 15.9 亿美元和 6.9 亿美元。

自20世纪以来，人类已经经历过数次的疫情爆发，包括 SARS 非典型肺炎，2009-H1N1 猪流感和伊波拉病毒等。虽然以上的疫情爆发都不是全球流行的疫病，但是疫情还是对当地带来严重的经济影响。

以SARS 非典型肺炎的经济影响为例，零售业的销售降低 10-50%，运输业也经历了 10-20% 的下降。另外，世界银行估计伊波拉病毒令全球损失了 2.2 亿美金的 GDP。

冠状病毒所带来的经济影响

直至目前位置，世界还没能估计冠状病毒疫情所带来的负面经济影响。在三月十一日，德国总理默克尔表示高达 70% 的德国人口有可能感染冠状病毒。

专家也开始比较冠状病毒和 1918 年的西班牙流感之间的传染率和覆盖的地区。当时西班牙流感导致全球近500万人死亡，并在世界各地均出现感染案例。

虽然在1918年的经济转差并不能全归西班牙流感，因为当时亦在进行第一次世界大战，但是疫情和经济还是有一定关系的。

在悲观经济里持续推广

一些专家表示人类不应该把 100 年前的疫情与如今的冠状病毒比较，因为现在的科技，公共微生和知识都比一个世纪前好。而对于推广和营销来说，这个亦是正确的观念。

因应冠状病毒早期在中国国内和东南亚扩散，当地对资讯科技的接纳程度快速提升。当以前认为教育只能透过面对面才能进行，现在的教育都转移至线上平台。

同时，因大部分城市都在封城的状态，对互联网的依赖亦相应上升，并成为获取新闻和娱乐的主要方式。这个增强的流量对线上营销百利而无一害。

对互联网依赖代表，虽然冠状病毒疫情将影响我们每个人和世界上的每一家企业，使用网络营销的企业依然能保持营业。比如说，企业能透过互联网拓展品牌的曝光度并接触一些平常没法接触到的客户群。一般来说，网络营销分为短期营销和长期营销两个部分。

短期网络营销策略

短期网络营销的目标是尽快获得成果，并以每天，每周和每月作为衡量单位。因应冠状病毒疫情，不少的营销人员把推广的策略从举办活动转移至线上，并推动线上的曝光率，其中谷歌广告和社交媒体就是主要的策略。

谷歌广告

在搜索引擎的广告，如谷歌广告，能以按照每次点击收费的模式提高网站在搜索引擎的展示位置。

例如您在管理一个花店的网站，您可以选择在情人节前的 1-2 周提高谷歌广告的预算。通过谷歌广告，您能把网站的流量有效提高，并截取客户，鼓励他们购买您的产品。

社交媒体

因应现代人每天花超过两个小时在使用社交媒体上，在社交平台上送赠品和使用广告等都能在短时间内加强品牌的销售。

长期的网络营销策略

长期的网络营销策略一般需要六个月至一年才能看见明显的改变，一般在等待的时间会感到失望，但是长期策略在效果开始展示时都能带来大幅度的改变。

长期的策略需要持续修改路线和耐心，但是一个长期的营销策略都能带来美好的投资回报。

大部分企业都在担心冠状病毒所带来的影响，但对于更多企业来说，这代表他们需要转移至线上销售。

放长来看，在搜索引擎优化和线上曝光度上的投资都非常有效。在疫情期间，企业更不应该暂停搜索引擎优化，因为线上搜索将快速增长，而您不会想错过这个机会的。

我们的预期时，即使顾客需要自我隔离十四天，他们依然会一直搜索不同的产品和服务。在网络流量暴增的情况下，品牌的线上曝光度比以前来得更重要，这也代表现在是一个提升品牌认知和知名度的极佳时间。

以疫情刚在澳洲开始为例，澳洲对厕纸的需求快速提升。在下面的图表看到，”toilet paper online” 这个关键词在三月的搜索量暴增，这代表如果货物变得少，顾客会一直搜索货物，如果缺货的话，顾客将会搜寻其他替代品。

White Space Marketing Group 的首席执行官 Ilene Rosenthal 在 LinkedIn 上发贴文:

历史课：在经济转差时，记得保持推广
如果您嫁给一个喜欢历史的经济分析师，您需要了解历史才能了解现在的情况。
以下是从上年福布斯的一篇文章列出的一些重点
没错，是上一年

• 在经济大萧条期间，Post Cereal，当时的行业龙头，降低了营销花费。反而， Kellogg 增加了一倍的营销预算，把销售提升了百分之三十，并成为了行业的龙头。
• 在 1973-75 年的石油危机，长达 17 个月的萧条带来了美国第一个每加仑油能驾驶多少英里的报告。丰田持续维持当时的营销策略，并在 1976 年取代福士成为美国最高销量的进口车
• 在 1990-91 的萧条，麦当劳降低了营销预算，但 Pizza Hut 和 Taco Bell 反道其行。 Pizza Hut 的销售上升了 61%， Taco Bell 的销售上升了 40%， 而麦当劳的销售下降了 28%。

当然旧的数据不能表示您一定会成功。但是我们应该学习以前的错误，并以我们的想法持续前进。
#营销
#策略

从搜索引擎优化开始

我们鼓励企业持续或开展一个强力的搜索引擎优化计划，因为搜索引擎优化是一个非常有效的营销策略。现在是最佳的时间建立外链，研究关键词，和撰写内容。当每个人都在家的时候，这是推动网站和线上曝光度的最好时间。

再者，如果您准备发布一个新的服务或产品，我们建议您在网站建立一个新的页面。记得要带有内部链接，外链和相关的关键词来帮助提高搜索排名。

在疫情期间，网络营销并不是一个该缩减的项目。微思科技的网络营销团队专注帮助客户寻找最佳的网络营销策略，帮助企业在疫情期间依然能稳健成长。我们的墨尔本SEO服务是墨尔本首屈一指的搜索引擎优化，在推动英文关键词上更有效，致电 03 8512 9918 或发邮件至 [email protected] 了解更多。