My Playroom

通过与客户深度且频繁的交流之后, 我们发现客户在这个行业里有一个主要竞争对手, 他们都在投入PPC广告, 但是客目前自身销量排名均在竞争对手的后面。其次, 我们也了解到客户在日常的公司营销预算在有很多, 但是PPC广告的实际运行效果非常有限, 投入产出失衡, 广告搜索排名低, 几乎找不到自己投放的广告。我们通过进一步研究发现, 客户在关键词的定位上, 以及广告相关性上也存在重大的缺陷, 导致PPC广告效果很差。客户的诉求其实也很简单, 紧跟竞争对手, 在预算不变的情况, 让PPC广告见效。

在分析了MyPlayroom客户的痛点之后, 针对发现的问题, 逐一处理, 分阶段分步骤实施, 具体方措施主要分为以下几点:

定位正确的广告用户
我们通过与客户频繁互动, 研究竞争对手, 选择出适当的关键字, 并结合人口统计数据和地理位置, 精准勾勒出用户画像, 确保广告能有效的投放到合适的受众群体, 减少浪费。

编撰高质量的广告文本
我们安排专人去深度了解客户产品, 编撰出高质量的文章, 让广告文本更贴合关键字的描述, 也同时做到了简洁、明了, 并且使用引人注目的标题和扩展功能使让客户广告更加凸显。

监测和优化广告方案
我们持续定期审查用户广告运行参数并根据实际需要及时调整, 并且尝试使用不同的广告文本、关键字和出价策略, 持续优广告方案, 以到更好的效果。

跟踪和分析广告结果
我们还使用专业跟踪分析工具, 跟踪用户的广告执行过程, 且分析执行结果。把利用这些专业化工具分析得出的结论来作为基础数据, 更好地帮助决策下一步执行方案, 获得更好的广告预期效果。

在过去的2022年, 通过甲乙双方共同的努力, 客户在实施了微思科技的PPC广告方案以后, PPC广告业务的各项指标全面提升, 在原有预算不变的前提下, 广告点击量上涨 95%, 单位投入回报提升289%, 获客成本下降-75%, 公司产品销量全面飙红, 网站各项数据整体增加, 真正达成了客户的目标预期, 预算不变, 收益上升。