Introduction:

SEO里的「E-A-T」能吃吗？ – 给非专家的解释

如果「EAT」这个字跟搜索引擎优化有什么关系的话，那他们就是网页的营养来增强搜索引擎上的排名。有点混乱吗？让我们来解释一下。

SEO里头的「E-A-T」并不代表网站会吃掉什么东西，而是三个谷歌评价网站的主要支柱，包括专业性（Expertise），权威性（Authority）和可信度（Trust）。这三个支柱并不是虚无缥缈的概念，在人际沟通的层面上，这正是建立互信的主要因素，

专业性

当一个人有越多的知识，别人越容易相信他和他提供的资讯，就等同于有执业证照的会计师和医生一样，而这种在知识上的着重同样转化成评价网页质量的标准。

在网站上提供的资讯应能代表专业的意见来表示网站能为读者带来有用和有质素的资料，来增进读者对网站的信任，同时为搜索引擎提供量度网站质素的标准。这并不代表网站必须为广大的知识海带来独一无二或全新的意见和知识，但至少必须有专家的助证，例如在谈及SEO的时候可以提起Neil Patel。

在这三片拼图里，权威性取决于客观和主观性的因素之间。在客观因素里，网站的建立时间就是谷歌考虑网站权威的过万个因素里的其中一个。在另一方面，主观的因素包括网站整体所提供的资讯来判断网站时候有能力作为权威的意见提供者。

当专业性主要考虑网页内提供的资讯，权威性以更全面的角度来宏观地检查和观察一个网站，并以搜索者的角度考虑读者能否相信这个网站所提供的资讯。能够提供一系列高质量资讯的网站，例如Quora，所拥有的权威性就会比其他网站普遍来得高。

当人际之间的互信关系建立于个性和行为等因素时，对网站的信任能以可量度的标准作判断，包括SSL证书、网站的专业性和权威性和作家的专业度等。

可信性从以上的专业性和权威性的基础上建立来决定一个网站的整体可信任度，并延伸至用家应否相信该网站和其提供的产品和服务。

概念和理论在没有证据的支持下只是一个虚无的想法，建立在以上的因素的基础上，网站上的资讯是影响网站「E-A-T」的重要因素，并会影响网站在搜索引擎排名的表现。

有一些先决条件会影响「E-A-T」，而且在有规范的行业内特别明显。以律师，医生和会计师等有认证的职业为例，他们的执业认证为他们所提出的意见作证明，并为他们建立更佳的专业性。

但是这并不代表其他网站不能与这类型的网站竞争，与主题的相关性也是「E-A-T」的重要考虑。若一个律师在撰写品酒专栏时大力推广自己的律师身份，跟品酒无关的内容将会影响文章的「E-A-T」。

虽然有些资讯丰富的网站，例如Quora和Wikipedia，自然地拥有更好的「E-A-T」，若里面的资料跟主题无关，相应的网页也不会被谷歌搜索排名。

当网页内的资讯的趋势分开成出售产品或服务和提供建议，这些有关金钱或生活（Your Money or Your Life）的网站更依赖「E-A-T」的因素来增强在搜索引擎上的排名。

谷歌对于YMYL网站在「E-A-T」上特别注重，并表示出他们对于为搜索者提供有效资料的渴望，同时降低用户从网上收到故意瞒骗或错误资讯的可能性。

因此，虽然市场上有着黑帽（Black Hat）的方法在一瞬间提高网站的排名，大部分的策略都会牺牲「E-A-T」。在长时间或谷歌更新算法后，受这类型SEO所增强的网页会瞬间掉落。

为了增强网站的「E-A-T」，网站上的内容，网站的外链和网站的文案都对网站在搜索引擎上的排名有重大的影响。

当高质量的内容十分重要吗，诚实是我们最推荐的方法。虚拟的专业身份或假装的专家身份在深入的内容上更容易露出马脚。

反之，以您的网站把您的意见带到整体的讨论环境里，加入社会上的讨论如何带来更好的意见，对「E-A-T」的优势比故意提供别种意见来把您的网站鹤立鸡群来得更多。